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SEO 在中国究竟能走多远

搜索引擎 这个行业 越来越多

概述: 虽说这对部分企业和站长们来说是件好事,但对中国SEO市场却是一个不小的考验。从SEO公司角度来讲,一方面市场需求导致专业性的SEO公司越来越多,不仅竞争激烈,且面临僧多粥少供大于求的窘境,另一方面SEO优化市场参差不齐,专业从事SEO职业的人员奇缺,大部分的SEO公司和SEOER并不是很专业,SEO优化行业错误的价值观以及过分贪图短期利益,承诺不能给予的承诺,时间拖沓,效果和预期差距很大,导致直接用户对SEO优化工作的怀疑,往往会给SEO行业带来不可估量的后果。

  有人会问那到底什么是SEO呢?通俗的说:SEO是在以优质内容为前提,在改善用户体验的基础上去提高网站的搜索引擎友好度。经过SEO优化的网站,外在表现是流量、收录量、ALEXA排名、PR值的提升,部分关键字排名的自然提升等等,内在的表现当然是给网站的经营者带来可观的收入,提升网站的知名度。

  从2003年大家认识SEO,到2006年掀起SEO热潮,再到现在大家对SEO的困惑,SEO已经走过了近十个年头,SEO技术也一直成为网站优化的焦点。但在这个行业中,SEO的先行者越来越多的离开了这个行业,开始从事其它工作,这不禁让反思,SEO这个行业在中国究竟还能够走多远?

  让我们先分析一下SEO行业现状

  现在的企业和中小型个人网站更多的依赖自己的SEOER和并不专业的SEO公司进行搜索引擎的优化工作。国内SEO市场这块大的蛋糕很多人都想尝一口。越来越多的SEOER和SEO公司挤进市场,虽说这对部分企业和站长们来说是件好事,但对中国SEO市场却是一个不小的考验。从SEO公司角度来讲,一方面市场需求导致专业性的SEO公司越来越多,不仅竞争激烈,且面临僧多粥少供大于求的窘境,另一方面SEO优化市场参差不齐,专业从事SEO职业的人员奇缺,大部分的SEO公司和SEOER并不是很专业,SEO优化行业错误的价值观以及过分贪图短期利益,承诺不能给予的承诺,时间拖沓,效果和预期差距很大,导致直接用户对SEO优化工作的怀疑,往往会给SEO行业带来不可估量的后果。

 

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  专业的SEO公司和SEOER是这个行业的未来

  虽说SEO行业市场问题很多,但SEO技术并不是很容易的就被一些人所能掌握,其不确定性的存在,使用户不具备足够的技术和能力,这对专业的SEO公司来说决对是一个好的信息,用户对SEO公司的信赖和依赖也是专业的SEO公司和SEOER的未来。搜索引擎优化作为2000年一个新的高新技术出现在了中国的神圣大地上,自此一种新的营销深深的影响了一代人,随着更多搜索引擎如搜狗,yahoo,必应,soso等的发展,SEO工作面进一步扩大也是用户选择专业SEO公司和SEOER进行付费优化的原因,提供更为专业一体化的服务,向分散个体提供资源或工具以获取长尾收益,为客户创造更高价值,也让我们年到了专业的SEO公司和SEOER是这个行业的未来。

  SEO在中国能走多远?

  借用专业人士的话,SEO这个产业将一直存在下去,但是只有那些有思想和头脑的人才能真正的永远的在这个行业里面发光发彩。SEO是一种服务,一种运用,与这种服务上的产品的开发和在SEO基础上的网络营销的发展成为这个行业的一个巨大的拐点。使得SEOER从一个狭窄的领域迈向更为广阔的空间。所以我们深信SEO这个行业在中国能可以一直走下去,而且可以走很远,从事这个行业的前景是乐观性和广阔性。

  成长树站长希望中国的SEOER能够成为新时代的真正的赢家。

 

做站一步曲 做站全方位技术小结

  如今,IDC商骗子多,网站推广方法多,网赚方法多,现在我就为各位草根站长总结一下。

  一、网站域名

  网站的域名不能太烂,要跟你做的网站有联系,比如:你的网站是站长网,你就可以申请一个**zz的,域名我推荐com, 申请之后还要去备案,备案可以自己去备,你自己不会备,可以找人帮你备,当是要注意一点,那就是不能找那写号称几小时备案的,要找信誉好的。

  二、网站空间

  域名搞好了,接下来就是网站空间的问题,新手刚练的可以买虚拟空间,虚拟空间的定义就是把1个服务器分成N个虚拟空间,有钱想做大的可以买服务器,当时要买虚拟空间也好,买服务器也好,那就是要去正规的IDC。

  我给大家推荐几个

  万网〔http://www.net.cn〕我相信,大多数站长都知道万网,现在万网是中国最大的IDC服务商。

  新网〔http://www.xinnet.com〕新网也是不错的选择。

  新网互联〔http://www.dns.com.cn〕

  三、网站

  域名有了,空间有了,还缺什么呢!

  缺网站,网站可以自己做,当是这个不是草根站长能做的。如果不想用被人的模板,当是没有技术的可以找人帮你做站,把全站长外包出去,对于没有钱又没有技术的可以套用被人的模板,现在的新云还是好的,弄来自己改下就可以安装了。

  四、推广

  网站弄好了。可以没有人气怎么办,推广啊,

  1,QQ推广

  QQ推广就是QQ好友、QQ群、QQ邮件、QQ群邮件。

  QQ好友推广就把你网址发给好友,让好友点你的网站,就要在网址后面加上几句吸引你好友点击的话。

  QQ群推广,腾讯QQ最多每天给你加20的群,你自己想想看,假如一个群有100人,那么20个群就是2000,你自己弄上5个Q,那就有1W人了,就要每天到群上发你网站上的内容,然后在内容后面加上你的网站。

  只要有十分之一点击,那就要了1000IP。这个方法是不错的哦。

  QQ邮件,QQ邮件的推广方法我就说一种,那就是邀请邮件,开心网那有打广告,他还是一样的火,那就是的推广方法做的很好,他的推广方法就是邀请邮件,那你也可以做啊!

  QQ群邮件推广,他的好处就在他不是有时间性,你的QQ群邮件发出去,他明天上也看的到,什么时候都看的到。

  2。博客推广

  博客推广跟软文推广就是一样的,把自己写的或转别人的加上自己网站的连接,然后发表到自己的博客上面,把他推荐到首页上,博客推广的好处是做博客网的网站权重在百度是高的,你发表你一篇软文,百度几小时就收录了。

  3软文推广

  软文推广就是自己写一篇带连接的文章,然后发表到各大论坛,当是软文不能写的太软,因为太软的话,别让网名一看就知道是一篇软文。

  首发今日推荐网网站。郑人后代供稿。

怎样对已有产品进行用户体验测试和优化

  “优化已有产品的体验”,这是用户体验相关岗位职责中常见的描述。我们的产品常常是在快速的迭代过程中不断完善的,就像孩子生下来需要养育才能长大一样,优化已有功能/产品,和设计新功能/产品同样重要,不可偏废。

  但是,相比实现新功能,已有功能的优化总是显得没有那么紧迫而且很零散,导致了迭代优化的计划总是被归入“重要不紧急”甚至是“不重要不紧急”的象限,变成了东一棒子西一榔锤的买卖。我们可以通过可用性测试来发现问题,但是测试往往受到时间、用户邀约、场地和设备等条件的限制,可能无法进行。更多时候,设计师需要根据一定的原则(例如可用性准则)进行走查,以快速地发现并解决问题。

  这篇小文章关心的问题是:如果想对非娱乐导向产品已有的交互设计进行优化,我们

  o 需要从哪些方面考虑

  o 遵从什么样的原则

  o 如何开始检查现有的设计

  o 如何确定优化的优先级

  而不涉及:

  o 新功能/产品的交互设计过程

  o 娱乐导向产品的设计优化

  o 产品概念、功能层次的优化

  o 适合每一类型产品的tips

  o 具体的优化方法

  一、需要优化什么 (Considerations)

  “设计原则的主要目的之一就是优化用户的产品体验。对于生产工具和其他非娱乐导向的产品而言,这意味着将工作负荷降至最低。”——《交互设计精髓》

  行为和界面层面的设计原则告诉我们,应该为降低用户的工作负荷而设计。但是我们常常不够贴心,不知不觉就对用户设下了种种考验,让他们抓狂:

  1.视觉负担 visual work

  o 需要分解布局

  o 需要区分内容层次

  o 需要区分视觉元素

  o 需要努力定位目标信息

  o 需要识别阅读起点

  o 需要经常变换视线

  o 视觉流被干扰、打断

 

  2.认知负担 cognitive work

  o 需要理解不熟悉的概念和模式

  o 需要理解冗长、生涩的文本内容

  o 需要理解混乱的结构和布局

  o 需要理解模棱两可的操作

  o 需要猜测系统状态、行为、结果

 

  3.记忆负担 memory work

  o 需要记住对象的各种属性(名字、位置、大小、颜色)

  o 需要记住对象的关联

  o 需要记住操作的命令、步骤、结果

  o 需要记住以往的操作

 

  4.物理负担 physical work

  o 需要长距离移动鼠标

  o 需要进行(多次)点击

  o 需要执行不同的鼠标手势

  o 需要多种操作组合

  o 需要切换输入模式

  o 需要进出不同的页面/区域

  o 需要长时间等待

 

  二、优化目标 (Goal)

  仔细检查已有的设计,或多或少总是能发现问题。在解决问题之前,我们应该清楚要往什么方向进行优化:

  1.基于可用性的目标

  o 易于识别/定位/阅读

  o 易于理解/学习/记忆

  o 易于操作

  优化的最重要的目的,是让产品更好用,使设计符合Jakob Nielsen的十条可用性准则:

  o 通过有效的反馈信息提供显著的系统状态

  o 符合用户的真实世界

  o 用户自由控制权

  o 一致性和标准性

  o 预防出错

  o 识别而不是回忆

  o 灵活、便捷的使用

  o 美观,精简的设计

  o 协助用户认识,分析和改正错误

  o 帮助和说明

  2.基于产品的目标

  需要根据不同产品进行定义。例如,对于快速注册流程的优化,目的是让用户用最方便完成注册进入目标页面,优化目标可能是最小化输入、最短等待时间等。

  三、快速检查清单 (Check list)

  为了达到优化的目标,整理了一个简易的checklist(pdf版本下载链接请见文末),方便在走查时对架构、布局、内容、行为四个方面对照检查:

  1.架构和导航Architecture and navigation

  ¨ 是否采用了用户熟悉或容易理解的结构?

  ¨ 是否能识别当前在网站中的位置?

  ¨ 是否能清晰表达页面之间的结构?

  ¨ 是否能快速回到首页/主要页面?

  ¨ 链接名称与页面名称是否相对应?

  ¨ 当前页面的结构和布局是否清晰?

  2.布局和设计Layout and design

  ¨ 是否采用了用户熟悉的界面元素和控件?

  ¨ 界面元素和控件的文字、位置、布局、分组、大小、颜色、形状等是否合理、容易识别、一致?

  ¨ 界面元素/控件之间的关系是否表达正确?

  ¨ 主要操作/阅读区域的视线是否流畅?

  ¨ 其他文本(称谓、提示语、提供反馈)是否一致?

  3.内容和可读性Content and readability

  ¨ 文字内容的交流对象是用户吗?

  ¨ 语言是否简洁、易懂、礼貌?

  ¨ 内容表达的含义是否一致?

  ¨ 重要内容是否处于显著位置?

  ¨ 是否在需要时提供必要的信息?

  ¨ 是否有干扰视线和注意力的元素?

  4.行为和互动Behavior and interaction

  ¨ 是否告知、引导用户可以做什么?

  ¨ 是否告知需要进行哪些步骤?

  ¨ 是否告知需要多少时间完成?

  ¨ 是否告知第一步做什么?

  ¨ 是否告知输入/操作限制?

  ¨ 是否有必要的系统/用户行为反馈?

  ¨ 是否允许必要的撤销操作?

  ¨ 是否页面上所有操作都必须由用户完成?

  ¨ 是否已将操作步骤、点击次数减至最少?

  ¨ 是否所有跳转都是必须的(无法在当前页面呈现)?

  以上只是一个不完全的清单,同学们可以根据自己的实践经验修改,也可以参考更全面、权威的可用性测试检查表,如普渡大学可用性测试检查列表。

  四、确定优先级 (Priority)

  当我们通过checklist将需要优化的问题筛选出来以后,可以根据问题的严重性和解决的问题的成本(时间、人力等)来综合考虑问题的优先级,例如,问题严重性得分高而且优化成本低的问题,应该优先解决。

 

  五、小结

  Considerations:为降低用户的视觉负担、认知负担、记忆负担以及物理负担而优化设计

  Goal:使设计易于识别/定位/阅读,易于理解/学习/记忆,易于操作,符合可用性原则和产品目标

  Check list:交互设计快速检查清单v1 PDF版本 Download

网站建设简易流程详解

1 策划与草图
2 设计与制做
3 切割与导出
4 编辑与模板
5 动画与广告
6 链接与上传


按软件及长度划分制做步骤:
1 策划与草图 
1.1所有网站和其它设计作品的过程都是从策划开始的。这是最能体现你的才华和创造力的地方。人最大的区别于其它动物的地方就是会思考,会创造,而且唯有这点是难能可贵的!我们必须要在动手打开PS或FW制做界面前就要完成一个网站最最关键的策划部分,它将直接影响
这个网站的成败与否。一个优秀的网站,不仅做得漂亮,而且要方便浏览,可读性强,简洁明快!
网站的风格,用色,版式,布局,栏目甚至每个细小的图标都要经过精雕细琢,深思熟虑。而风格的制定要取决于你所做网站的浏览人群和读者职业背景、文化程度和修养爱好等,只有投其所好才能最大化地产生共鸣;另一方面取决于公司的类型和企业法人的喜好,如果不是要强加入你自己的意志的话,那上述几点已经制定了网站大致的努力方向了!
1.2本站是商业化的网站面向企业为主,所以我采用简约风格,亮丽明快的颜色和风格,只要学学平面构成和色彩构成就知道如何按其风格去布置各个元素和内容,以及用何种颜色来营造你要表达的效果了,包括冷暖明暗都是很关键的。大面积的中性色不刺眼,而重要的引导视线可以让亮色来担当,冬天喜欢暖色夏天喜欢冷色是人之常情,蓝色那种给人以信任和科技的底韵是我选择它的原因,而像橙、黄等促进食欲的颜色更容易受到食品网站的青睐!
1.3本着简洁科学的分类原则来划分栏目:首页 客户中心 窄告介绍 合作媒体 常见问题 媒体报道 关于我们 
栏目如果划分不好的话,影响框架的调整,后果就是:重头再来了,郁闷吧?
本网站主要面向潍坊企业,所以要做得本地化,让人看了感觉亲切,而且要做得漂亮,废话!!
1.4好了,完成上面这些后请拿起笔在纸上按你的创意和设想画一草图,尽是具体些,最好精细到每处阴影和描边!这步很关键的说!
1.5本节最后就是准备制做网站时所需要的素材了,包括图标,LOGO,广告语,内容介绍等这都是最基本的!

2 设计与制做 
2.1如果草图都已经绘制完美后就可以打开PS或FW开工制做和设计我们的界面了,在这里我使用PS,虽然没有FW的高效和专业但更加灵活和自由,这是我最喜欢的,也因为用惯了嘛!^^养兵千日用兵一时,平时的练习和学习在这里派上用场了!呵呵!
2.2可以在新建的778*600页面中先打框架然后再采用逐步细化的方法,还可以采用你自己独特的手法,比如透明玻璃水晶按钮等效果来营造特别的风格,要力求简约和精致!不要放过每个细节的刻画,即使是1*1的5%透明度的阴影都会给你的页面增彩,别以为别人看不见!
2.3最好养成分层的习惯,这样可以方便分类和编辑,不至于把上百个图层放在一下层级里搞得一团乱麻,分不清楚。
作为一名优秀的设计师应该有条理,所以请养成分类并为每个图层命名的习惯,这决不是浪费你的时间!

3 切割与导出
无论是PS还是FW,哪怕是AI做的设计界面,在切割的原则都是一样的,请遵从以下几个方面:
3.1首先要按大致的框架切割,如国字型或T字型,注意其完整性
3.2对于要输入的文字区域、大面积色块或单独的图片以及Flash动画要单独切割成非图片格式的切片以备插入
3.3对于添加内容需要很长的区域要注意其伸缩性切割,若有图案要保证可以重复排列
3.4在切割时要特别认真和小心,不要空留一行或列的一个象素的间隙,要放大让切片都对齐,不留空隙
3.5其它如按钮和空白处等自动生成的切片,以及创建需要改变图片外观的切片等
切割完毕后,选择文件另存为WEB页命令,导出为HTML文件待DW编辑。

4 编辑与模板
4.1在DW中打开导出的HTML文件开始编辑,包括大表格居中,设置背景,修改空白可输入区单元格背景为原来切割的图片等
4.2将编辑完毕的文件添加CSS样式,包括最基本的TD和ALINK等标签,然后存为模板DWT文件,并^+alt+v新建可编辑区域
4.3通过模板新建各个页面并添加入相应的内容

5 动画与广告
5.1按原来切片所容留的大小制做FL动画广告条,使用相应的文字内容和广告语,在FL中新建文件
5.2复制粘贴广告词到场景中,排版并转换为元件578*104
5.3添加相应的背景和动画,调试节奏后发布为SWF文件
5.4插入到DW中的模板页并调整大小后存盘,其它的页面会自动更新

6 链接与上传
6.1重新设置模板页的导航链接,本步骤也可在第四节完成
6.2在本地打开首页检查链接与文字内容直到无错,确保链接可正常访问
6.3上传到申请的空间,在域名解析成功后在浏览器中浏览网上的效果并做相应后期维护!

 

伪造点击率危害搜索业

本周,网络搜索领头羊google在纳斯达克的股价上涨至300美元以上,国内资本对中文搜索业的追逐也越来越狂热,但搜狐副总裁王建军日前接受本报采访时说:“恶意点击在中国已泛滥成灾并无法控制,极大地威胁着中文搜索业的发展,这种照搬国外的模式不一定能成功。”文/记者薛松
  国内互联网关于搜索市场的竞争在一天天升温,独立网络调查机构ire-search预测:2005年中国搜索引擎市场将达到22.6亿元,比2004年的12.5亿元上升81%。
  热闹背后,中文搜索行业的商业模式仍存在诸多隐患。就商业模式而言,国内做搜索业务的主要采取竞价排名和固定排名两种不同模式。
  特别是竞价排名,作为国外已经非常成熟的商业模式,按点击收取费用,主要被google和百度所采用。百度被认为是照搬google模式,该公司80%以上收入均来自竞价排名。
  搜狐:恶意点击成最大威胁
  但中国搜索总裁陈沛认为,竞价排名在中国市场存在的几个缺点使它并不受重视:
  一是销售起来比较繁琐,企业自己也不一定明白;二是造成成本投入过高,因为企业要保住自己的排名靠前就必须同其他企业竞争,这其中就免不了有恶性竞争,抬高价格;三是厂商投入预算不容易控制,流量的不确定性比较强,企业很难确定自己该投入多少钱才划算。“对竞价模式威胁最大的就是恶意点击”,不少业内人士持这样的观点。在调查中,记者发现了各搜索公司之间互相指责对方在点击率等技术指标上作弊的现象,有的甚至能说出对方所用的作弊方法,例如编一个软件就可以将点击率提高,写一个程序就可以为“点击者”的IP地址造假。
  “这种恶意点击在中国是泛滥式的、无法控制的。”王建军说,google虽然也有恶意点击,但他们在美国市场上的恶意点击是小范围的、可控制的。在中国,几乎所有人都帮你点,这种恶意点击已经是行业公开的秘密了。
  他举例说,竞争对手会帮你点,他的排名也能上来;你的代理商也会帮你点,因为能分到代理佣金;你的联盟网站可能会帮你点,甚至还会组织人帮你点,因为点击以后能分到更多的钱。因为点击而赚了很多钱,我还向我的亲戚、朋友推荐,每个月分几百块钱很高兴。
  为什么出现如此泛滥式的恶意点击呢?王建军认为在于网络诚信并没有我们预期的那么好。因为点击可以造假,客户不相信你公司提供的数据。但他自己也不可能搭建一个系统进行监控。如果100个点击有10个造假客户可以接受,如果有90个造假的话,客户就会失去信心。
  百度:会得到很有效的控制
  为什么国外的公司进入中国,往往在这个领域里面很难成功?他们可能改进了防作弊的技术,加大处罚力度,但是这些技术手段架不住大规模的造假,比如说我看到了这个广告,我就点它,我还鼓励我的亲戚、朋友都上网点一次,这怎么辨别是作弊呢?
  不过,百度方面则并不认可这种指责,他们声称,恶意点击会得到很有效的控制,不会对广告主造成损失。
  百度总裁李彦宏在一次发布会上回击对手说,收取固定费用而不是按点击量收费,实际上掩盖了流量不足,对客户是一种误导。
  这样做的后果将是共同毁了搜索的竞价排名市场。如何在用户体验和商业利润中做到平衡,正成为许多厂家考虑的问题。
  “2005年,这个行业会开始在公信力和商业利益上找到平衡点,逐步走向成熟。”王建军如此认为。
  什么是竞价排名
  按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键词的网站进行排名,按点击多少付费,广告出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,不收取广告费,在同一关键词的广告中,支付每次点击价格最高的广告排列在第一位,其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。

虚假新闻泛滥成多国新愁 社交平台该负多大责任

  《环球时报》编者按:“下一个!我不让你们说,你们这个团体太糟糕……你们就会报假新闻。但滑稽的是,他本人曾在去年大选刚结束时被广泛质疑靠社交媒体的假新闻“上位”。从竞选到胜选后,特朗普与美国传统媒体的“互撕”让虚假新闻不再只是社会问题,它上升到政治层面,甚至关乎“民主”。类似忧虑在其他国家也正蔓延:在韩国,联合国前秘书长潘基文抱怨假新闻令其名誉大损,他最终退出总统竞选;在难民危机下的欧洲,假新闻更是不时出现,挑起冲突。毫无疑问,虚假新闻的肆虐与这些国家的政治、社会动荡密切相关。

  美国:假新闻到底有多大能量?

  “脸谱网上确实充斥着更多有利于特朗普的假新闻(3030万点赞和共享,有利于希拉里的假新闻获得760万点赞和共享),然而,假新闻并未帮助特朗普获得优势。”从去年11月美国大选结果尘埃落定以来,有关获教皇支持等假新闻帮助特朗普胜选的讨伐声从未中断。不过,“反转”的声音也有不少。美国观察家网站援引斯坦福大学、纽约大学经济学教授的研究称,仅34%的美国受访者表示相信他们在社交媒体上获得的信息,大多数人仍然将电视当做其获取信息的主要来源。对美国最大的690家新闻网站和64家假新闻网站进行对比后发现,新闻网站的总流量仅有10%来自社交媒体。“如果假新闻能够影响选举结果,一条假新闻就需要相当于36条电视竞选广告的效果。”

  “美国媒体在夜以继日地以工业化的规模制造、传播、散布和宣扬假新闻”,美国“联邦党人”在线杂志撰稿人丹尼尔·佩恩发文说,这种现象已经成为美国新闻圈的一部分,他列举了自特朗普胜选以来的16个假新闻,比如随着特朗普当选,美国“跨性别者”自杀率激增。英国《卫报》的撰稿人扎克·斯塔福德在其推特上传播了该消息,并被转发1.3万次,相关谣言在脸谱网上至少被分享10万次。而这位作家之后解释为何删除该消息的推文仅被转发7次。1月31日,据福克斯新闻的底特律分站报道,“一名当地商人乘飞机前往伊拉克以将母亲接到美国治病,但他表示母亲却因特朗普的‘限穆令’而被禁止进入美国,直至其母亲病故也没有等到允许入境批准”。事后发现,这名男子在他母亲去世时间的问题上撒了谎。从丹尼尔·佩恩列举的报道不难看出,假新闻的制造和传播者也包括一些主流媒体。

  而在一些媒体看来,特朗普在虚假新闻问题上没什么底气。《纽约时报》列举了“特朗普10次传播假新闻”:多次渲染美国的失业率高达20%(官方显示约5%),但美媒分析称,特朗普是将“未充分就业”的人数算在内;去年5月共和党初选阶段,特朗普接受福克斯新闻采访时称,参议员克鲁兹(初选竞争对手)的父亲和美国前总统肯尼迪刺杀案有关,但一些史学家表示,从未看到克鲁兹父亲与刺杀者的联系在哪;在无证据的情况下,特朗普曾声称一名在其集会上抗议他的男子是极端组织“伊斯兰国”的成员。谁才是假新闻的受害者和受益者?美国国内各派各执一词。

  当下美国假新闻的话题主要围着特朗普。美国《理性》杂志编辑杰西·沃克认为,随着美国的政局变动,假新闻在发生变化,“上世纪40年代初流行的一些假新闻称,美国南方的黑人正在组织起来,一旦二战结束希特勒就将让他们接管美国;一年前,当人们谈论假新闻时,他们说的是讽刺网站发布的吸引人们点击并赚取广告费的‘骗局’”。

  美国布鲁金斯学会有效公共治理中心创始主任伊莲·卡马克接受《环球时报》记者采访时表示,虚假新闻有可能实实在在影响美国的民主,然而治理该问题挑战很多。比如美国宪法修正案规定,政府不能干涉言论自由。她认为,对于虚假新闻,社交媒体应该采取相应措施,并教育用户,以提高鉴别假新闻的能力。沃克表示,目前的互联网时代“显然存在海量的假新闻,但比以前更容易被识别、揭穿并消除。当然,假新闻也与党派之争和固有偏见有关”。

  德法:警惕全球假新闻制造链

  “这本应该是一个励志故事。他被一个友好的家庭接纳,每天早上在语言班努力学习,每周在麦当劳打工。只要再通过两次考试,他就能申请大学了。”在德国《明镜》周刊的报道中,19岁的叙利亚难民莫达马尼自2015年来到德国后本可以一帆风顺。然而,他的生活因为一张自拍照片被打乱了。

  2015年9月,默克尔访问了位于柏林的难民营。与同龄人一样,莫达马尼当时拿出手机和德国女总理自拍,并上传至他的脸谱页面。刚开始,这幅友爱的画面感动了不少人,但好景不长。去年3月,名为“匿名者”的脸谱用户在其页面上发布这张自拍和比利时恐袭主嫌犯“照片”的组图,并称:愚蠢啊,默克尔和恐怖分子合影了。该消息随后在脸谱上被疯传超过20万次,莫达马尼和他的寄宿家庭因此受到很多仇恨言论的威胁,大多是让他“滚出德国”。

  事情远未结束。去年12月的柏林圣诞市场恐袭事件,有脸谱用户将莫达马尼的照片拼贴到现场图上;圣诞夜,一名流浪汉在柏林地铁站被7名年轻难民火烧攻击,他的照片再被滥用。德国《明镜》周刊说,因为被当做是恐怖分子,莫达马尼曾不得不躲在朋友家。

  “这只是德国假新闻泛滥的冰山一角。”德国柏林自由大学新媒体学者罗恩梅尔对《环球时报》记者表示,仅脸谱每月删除的假新闻等违法内容就有数万至十多万条。他认为,假新闻问题由来已久,但近两年问题十分严重,其主要原因是难民危机。德国媒体因为“政治正确”,没有大肆报道反对默克尔难民政策的消息,一些人就通过社交网站发布假新闻,以此激发不满情绪。脸谱在德国的合作机构创始人大卫·施拉芬说,在德国不仅流传着一般谎言,还有蓄意在网上散播的煽动言论,“例如可以看到各种各样右翼极端主义新闻和刊物,散布关于难民的完全虚构的故事和引述”。

  罗恩梅尔认为,德国是打击假新闻最为严厉的国家之一,“二战时留下纳粹迫害犹太人的惨痛教训,让官方对煽动性假新闻相当敏感。”不过他强调,打赢这场仗不容易,“因为现在全球已存在一条假新闻制造链,其背后有经济、政治的利益。比如制造一些经济假新闻可获得至少5000欧元的收入,而政治性假新闻背后往往是反政府的力量”。

  鉴于德国今年9月举行大选,许多德国人担心一些假新闻会影响选民,尤其是来自俄罗斯的宣传。默克尔曾警告说,有迹象显示,来自俄罗斯的网络攻击和错误信息可能“在竞选活动中发挥作用”。

  “法国的假新闻,主要以真中有假、夸张操作等为特征,族群冲突容易成为此类报道内容。不过总体上而言,法国的虚假新闻较少。”在法国有十余年生活经历的对外经济贸易大学经济学教授赵永升8日对《环球时报》说。最近较为典型的“法式假新闻”是,有社交网站的消息称,本月初一名黑人接受4名警察的毒品检查时被他们“轮奸”,而且其中一人将警棍插入他的肛门。但实际情况是,警察怀疑嫌疑人将毒品藏在肛门内。至于是否“鸡奸”,警察律师表示否认,而且涉嫌鸡奸的并非是4人,而是一名警察。在“真真假假”的消息影响下,该黑人居住地区的民众连续3天烧车以示抗议。

  不过,接受《环球时报》采访的学者都认为,“虚假新闻”问题在法国并不突出,无论从被操作的主题类型还是数量上来说,都比较少。巴黎大学社会学讲师帕特里克对记者说,法国人相当信赖法新社等传统大新闻机构,这些媒体通常会对新闻来源进行严格核实。法国很少有像中国这样自媒体平台消息大量流通的情况。另外,法国社会较为成熟,没有跟风习惯,民众有较强判断力,看新闻时会追究其出处。“国民素质总体较高,所以被媒体、尤其是自媒体误导的概率比较低。”赵永升说。

  韩国:假新闻“越来越像真的”

  联合国前秘书长潘基文2月1日宣布不参选韩国总统引发该国舆论哗然。他当时在讲话中抱怨,人格谋杀、虚假新闻甚嚣尘上,令他本人、家人和联合国的名誉大损。另一名也被视为韩国总统竞选人的城南市市长李在明1月曾召开记者会,称将对韩国TV朝鲜电视台提起刑事诉讼。此前,该电视台报道李在明涉嫌强制让其哥哥入住精神病院等消息。

  除了国内政治话题,韩国舆论中常出现的假新闻莫过于和朝鲜有关的那一类。韩国媒体工会联盟创办的周刊《媒体今日》列出了2016年十大虚假新闻,其中有一条是,5月18日下午,韩联社称江原道横城郡发生6.5级地震,或引发山体滑坡、建筑物倒塌,“是否是朝鲜进行核试验等带来的人工地震尚未得到确认”。实际上,这是韩国气象厅给媒体发送的用于演练应对灾害的信息,但韩联社匆忙之下未核实就发布了新闻。无独有偶,去年2月,韩国各媒体纷纷以“快讯”“紧急新闻”形式报道了朝鲜前总参谋长李永吉被处决,并煞有介事地进行相关分析。但3个月后的朝鲜劳动党第七次全国代表大会上,朝鲜媒体报道称,李永吉被选任为朝鲜劳动党中央军事委员会委员、政治局候选委员。

  2月7日晚,韩国JTBC电视台新闻节目以“虚假新闻越来越像真的”为主要内容进行了相关报道。比如最近一个韩国“亲朴”社会团体利用一个社交网络群传播“世界著名优秀学者也担心韩国近况”的消息。该新闻采访了“美国斯坦福大学教授兼某研究所所长”,此人称,“韩国总统弹劾是某些势力借助朝鲜、中国的力量进行的权力游戏”。该消息使用了完整的报道用语,末尾还署上记者名字。然而,报道中提及的机构、教授并非真实存在。

  专家:社交平台该负多大责任?

  美国脸谱公司近日宣布,将与美国广播公司、美联社等联合检查新闻真实性。此外,脸谱已在德国推出“事实核查”工具,本月下旬开始,该工具还会在法国投入使用。从去年“特朗普借社交平台假新闻当选”充斥舆论以来,社交网站被大加指责,脸谱等公司随后采取系列措施应对虚假消息。在假新闻问题上,社交平台有多大责任?

  北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明8日对《环球时报》表示,社交平台为一些组织出于特定目的恶意制造假新闻提供了方便,“组织化机构化的假新闻传播可动员许多资源”。不过,在互联网时代,真相并非由单个文本或报道呈现,而是在交互的信息对冲中完成更准确的真相发掘,即每个人都可以说出自己看到的事实,以多元、流动的方式呈现整体的、结构性的真相。社交网站是提供信息交互的平台。喻国明认为,“只要不是恶意造假,信息流动可将最初的负面作用降到最低。”。

  喻国明认为,假新闻监管的主要对象应是有指向性的恶意造假,“对于一些公共事务评论,不应因其表达技术不专业、个人理解不同而对其加以限制,若一定要求每个人的表达都准确无误,那等于禁绝了言论自由的权利”。

  (环球时报驻美国特派记者 张朋辉 崔晓冬 驻德国、法国特约记者 青木 姚蒙 驻韩国特派记者 陈尚文 环球时报记者 王天迷 白云怡)

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