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谷歌 爬虫怎样抓取 Javascript 的

我们测试 谷歌爬虫 什么类型 会被抓取和收录

概述: 确保 URL 活动能被独立理解。下面,让我们详细划分出一些有趣的测试结果。它们被分为 5 类:   JavaScript 重定向   JavaScript 链接   动态插入内容   动态插入 Meta 数据 和页面元素   一个带有 rel = “nofollow” 的重要例子        例子:一个用来测试谷歌爬虫理解 JavaScript 能力的页面。

  我们测试了谷歌爬虫是如何抓取 JavaScript,下面就是我们从中学习到的知识。

  认为 Google 不能处理 JavaScript ?再想想吧。Audette Audette 分享了一系列测试结果,他和他同事测试了什么类型的 JavaScript 功能会被 Google 抓取和收录。

  

 

  概述

  1. 我们进行了一系列测试,已证实 Google 能以多种方式执行和收录 JavaScript。我们也确认 Google 能渲染整个页面并读取 DOM,由此能收录动态生成的内容。

  2. DOM 中的 SEO 信号(页面标题、meta 描述、canonical 标签、meta robots 标签等)都被关注到。动态插入 DOM 的内容都也能被抓取和收录。此外,在某些案例中,DOM 甚至可能比 HTML 源码语句更优先。虽然这需要做更多的工作,但这是我们好几个测试中的一个。

  引言:Google 执行 JavaScript & 读取 DOM

  早在 2008 年, Google 就 成功抓取 JavaScript,但很可能局限于某种方式。

  而在今天,可以明确的是,Google 不仅能制定出他们抓取和收录的 JavaScript 类型,而且在渲染整个 web 页面上取得了显著进步(特别在最近的 12 到 18 个月)。

  在 Merkle,我们的 SEO 技术团队想更好地理解谷歌爬虫能抓取和收录什么类型的 JavaSscript 事件。经过研究,我们发现令人瞠目的结果,并已证实 Google 不仅能执行各种 JavaScript 事件,而且能收录动态生成的内容。怎么样做到的?Google 能读取 DOM。

  DOM 是什么?

  很多搞 SEO 的都不理解什么是 Document Object Model(DOM)。

  

 

  当浏览器请求页面时会发生什么,而 DOM 又是如何参与进来的。

  当用于 web 浏览器,DOM 本质上是一个应用程序的接口,或 API,用于标记和构造数据(如 HTML 和 XML)。该接口允许 web 浏览器将它们进行组合而构成文档。

  DOM 也定义了如何对结构进行获取和操作。虽然 DOM 是与语言无关的 API (不是捆绑在特定编程语言或库),但它普遍应用于 web 应用程序的 JavaScript 和 动态内容。

  DOM 代表了接口,或“桥梁”,将 web 页面与编程语言连接起来。解析 HTML 和执行 JavaScript 的结果就是 DOM。web 页面的内容不(不仅)是源码,是 DOM。这使它变得非常重要。

  

 

  JavaScript 是如何通过 DOM 接口工作的。

  我们兴奋地发现 Google 能够读取 DOM,并能解析信号和动态插入的内容,例如 title 标签、页面文本、head 标签和 meta 注解(如:rel = canonical)。可阅读其中的完整细节。

  关于这一系列测试、及结果

  因为想知道什么样的 JavaScript 功能会被抓取和收录,我们单独对 谷歌爬虫 创建一系列测试。通过创建控件,确保 URL 活动能被独立理解。下面,让我们详细划分出一些有趣的测试结果。它们被分为 5 类:

  JavaScript 重定向

  JavaScript 链接

  动态插入内容

  动态插入 Meta 数据 和页面元素

  一个带有 rel = “nofollow” 的重要例子

  

 

  例子:一个用来测试谷歌爬虫理解 JavaScript 能力的页面。

  1. JavaScript 重定向

  我们首先测试了常见的 JavaScript 重定向,用不同方式表示的 URL 会有什么样结果呢?我们选择了window.location 对象进行两个测试:Test A 以绝对路径 URL 调用 window.location,而 Test B 使用相对路径。

  结果:该重定向很快被 Google 跟踪。从收录来看,它们被解释为 301 - 最终状态的 URL 取代了 Google 收录里的重定向 URL。

 

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  在随后的测试中,我们在一个权威网页上,利用完全相同的内容,完成一次利用 JavaScript 重定向到同一个站点的新页面。而原始 URL 是排在 Google 热门查询的首页。

  结果:果然,重定向被 Google 跟踪,而原始页面并没有被收录。而新 URL 被收录了,并立刻排在相同查询页面内的相同位置。这让我们很惊喜,以排名的角度上看,视乎表明了JavaScript 重定向行为(有时)很像永久性的 301 重定向。

  下次,你的客户想要为他们的网站完成 JavaScript 重定向移动,你可能不需要回答,或回答:“请不要”。因为这似乎有一个转让排名信号的关系。支持这一结论是引用了 Google 指南:

  使用 JavaScript 为用户进行重定向,可能是一个合法的做法。例如,如果你将已登录用户重定向到一个内部页面,你可以使用 JavaScript 完成这一操作。当仔细检查 JavaScript 或其他重定向方法时,以确保你的站点遵循我们的指南,并考虑到其意图。记住 301 重定向跳转到你网站下是最好的,但如果你没有权限访问你网站服务器,你可以为此使用 JavaScript 重定向。

  2. JavaScript 链接

  我们用多种编码方式测试了不同类型的 JS 链接。

  我们测试下拉菜单的链接。历史上的搜素引擎一直不能跟踪这类型的链接。我们想确定 onchange 事件处理器是否会被跟踪。重要的是,这只是执行特定的类型,而我们需要是:其它改动后的影响,而不像上面 JavaScript 重定向的强制操作。

  

 

  例子: Google Work 页面的语言选择下拉菜单。

  结果:链接被完整地抓取和跟踪。

  我们也测试了常见的 JavaScript 链接。下面是最常见类型的 JavaScript 链接,而传统的 SEO 则推荐纯文本。这些测试包括 JavaScript 链接代码:

  作用于外部 href 键-值对(AVP),但在一个标签内(“onClick”)

  作用 href 内部 AVP(“javascript : window.location”)

  作用于 a 标签外部,但在 href 内调用 AVP(“javascript : openlink()”)

  ……

  结果:链接被完整抓取和跟踪。

  我们下一个测试是更进一步地测试事件处理器,如上面测试的 onchange。具体地说,我们希望利用鼠标移动的事件处理器,然后隐藏 URL 变量 ,该变量只在事件处理函数(在该案例是 onmousedown 和 onmouseout)被触发时执行。

  结果:链接被完整抓取和跟踪。

  构造链接:我们知道 Google 能执行 JavaScript,但想确认它们是否能读取代码里的变量。所以在该测试中,我们连接能构造 URL 字符串的字符。

  结果:链接被完整抓取和跟踪。

  3. 动态插入内容

  很明显,这些都是重点:动态插入文本、图像、链接和导航。优质的文本内容对搜索引擎理解网页主题和内容是至关重要的。在这个动态网站的时代,它的重要性是无需质疑的。

  这些测试,设计出来是为了检查在两个不同场景下动态插入文本的结果。

  1. 测试搜索引擎能否统计动态插入的文本,而文本是来自页面 HTML 源码内的。

  2. 测试搜索引擎能否统计动态插入的文本,而文本是来自页面 HTML 源码外的(在一个外部 JavaScript 文件内)。

  结果:在两个案例中,文本都能被抓取和收录,并且页面是根据该内容进行排名。爽!

  为了了解更多相关信息,我们测试了一个通过 JavaScript 编写的客户端全局导航,而导航里的链接都是通过 document.writeIn 函数插入,并且确定它们能被完全抓取和跟踪。应该指出的是:Google 能解释使用 AngularJS 框架 和 HTML5 History API(pushState)构建的网站,能渲染和收录它,并能像传统静态网页一样排名。这就是 不禁止谷歌爬虫 获取外部文件和 JavaScript 的重要性,而且这也许是 Google 正在从 《支持 Ajax 的 SEO 指南》 中移除它的原因。当你能简单地渲染整个页面时候,谁还需要 HTML 快照呢?

  经过测试后发现,不管什么类型的内容,都是同样的结果。例如,图像加载到 DOM 后会被抓取和收录。我们甚至做了这样的一个测试:通过动态生成 data-vocabulary.org 结构数据来制作 breadcrumb(面包屑导航),并将其插入 DOM。结果呢? 成功插入后的面包屑出现在搜索结果中了 (search engine results page)。

  值得注意的是,Google 现在 推荐用 JSON-LD 标记 形成结构化数据。我敢肯定将来会出现更多基于此的东西。

  4. 动态插入 Meta 数据 & 页面元素

  我们将各种对 SEO 至关重要的标签动态插入到 DOM:

  Title 元素

  Meta 描述

  Meta robots

  Canonical tags

  结果:在所有案例中,标签都能被抓取,其表现就像 HTML 源码里的元素一样。

  一个有趣的补充实验帮助我们理解优先顺序。当存在冲突信号时,哪一个会胜出呢?如果源码里有 noindex、nofollow 标签,而 DOM 里有 noindex、follow 标签的话,将会发生什么呢?在这协议里,HTTP x-robots 响应头部的行为如何作为另一个变量?这将是未来综合测试的一部分。然而,我们的测试显示:当冲突时,Google 会无视源码里的标签,而支持 DOM。

  5. 一个带有 rel =“nofollow” 的重要例子

  我们想测试 Google 如何应对出现在源码和 DOM 的链路级别的 nofollow 属性。我们也因此创建了一个没有应用 nofollow 的控件。

  

 

  对于 nofollow ,我们分别单独测试源码 vs DOM 生成的注解。

  源码里的 nofollow 正如我们所期待的那样运行(链接没被跟踪)。而 DOM 里的 nofollow 却失效(链接被跟踪,并且页面被收录)。为什么?因为在 DOM 里修改 href 元素的操作发生得太晚了:Google 在执行添加 rel=”nofollow” 的 JavaScript 函数前,已准备好抓取链接和队列等待着 URL。然而,如果将带有 href =”nofollow”的 a 元素插入到 DOM,nofollow 和链接因在同一时刻插入,所以会被跟踪。

  结果

  从历史角度上看,各种 SEO 推荐是在任何可能的时候,要尽可能专注 ‘纯文本’ 内容。而动态生成内容、AJAX 和 JavaScript 链接会损害主流搜索引擎的 SEO。显然,这对 Google 不再是问题。 JavaScript 链接以类似普通的 HTML 链接方式运行(这只是表面,而我们不知道幕后程序进行了什么操作)。

  JavaScript 重定向都会以类似于 301 重定向方式对待。

  动态插入内容,甚至 meta 标签,如 rel canonical 注解,无论在 HTML 源码,还是在最初 HTML 被解析后触发 JavaScript 生成 DOM ,都以同等方式对待。

  Google 视乎能完全渲染页面和理解 DOM ,而不仅是源码。实在是令人可不思议!(记得允许谷歌爬虫获取那些外部文件和 JavaScript。)

  Google 已经在创新方面,以惊人的速度将其它搜索引擎甩在身后。我们希望看到其它搜索引擎能有同样类型的创新。如果他们要保持竞争力,并在 web 新时代取得实质性进展,这意味着它们要更好地支持 HTML5、JavaScript 和 动态网站。

  对于 SEO,那些没有理解上述基本概念和 Google 技术的人,应该好好研究和学习,以赶上当前技术。如果你不把 DOM 考虑在内,您可能会丢失一半份额。

 

婚纱摄影网站竞价与推广中存在的问题

  徒弟在做本地的一个婚纱摄影网站的网络推广已经有一月了,一般的企业网站,特别是地方服务行业的,都会用到百度竞价,企业展示网站,已经其他的诸如地方论坛,百度产品等推广方式,但是小徒弟在操作这些推广方式时,产生了很多问题,今天拿出来跟大家分享下,如果你也存在这样的问题,可以多多注意:

  1.竞价方面,如果百度搜索中,竞价的关键词本身有好几个企业参与,我们设置价位超过一两家是没什么问题的。你比如“婚纱摄影”这个词,左侧竞价有5家,就可以做竞价。

  

 

  但是如果竞价中只有一家,我们做了左边的竞价是第二个,而婚纱摄影的网站本来就是自然排名第一位,或者本来就在首页比较靠前的位置,那么就没什么必要去做了,还不如把这些资金投入到转化率更高的词上去。徒弟的网站在“个性婚纱摄影”“潮流婚纱摄影”等关键词都做到了首页不错的位置,这样的词也只有他一家在做,其实就没什么必要。

  2.竞价页面右侧的词,有些词的转化率还不错,不过左侧并没有出现竞价商家,那么除了做自然排名外,还可以把这些词放在右侧展示成相关词汇。提高展示的区域面。

  3.有效竞价在百度知道,百度贴吧等百度产品中的投入也能收到不错的效果。因为婚纱摄影这样的服务行业需要用户口碑的支持,你在这些地方出现能增强客户对网站或者公司品牌的信任度。

  4.有效信息的展示度问题。这个问题是很多企业推广都存在的问题。比如,搜索一些长尾关键词,“武汉武昌区婚纱摄影哪个好?”这样的词,或者一些知识普及类的,会发现自己做的百度知道等百度产品,58分类信息等分类信息,或者是一些博客信息,排在自己网站的前面。本来说越多的信息对企业产品的推广是没什么不好的,不过既然有能力把这些词占据搜索引擎的大面积位置。如果排在前面的都是其他网站的内容,无形中就减少了客户登录企业网站的可能性。

  最理想的关键词出现方式,当然是:企业网站内容》站内信息》站外信息》评价信息。如何达到上面的方式,跟企业网站权重有莫大的关系。目前,婚纱摄影网站的收录是106,,快照隔天,pr0,除了主推的几个关键词表现良好外,基本的长尾关键词都打不上靶。内容与外链是提升权重的较好方式。多增加些高质量的外链。

  其次,可以选择一些有效关键词不去做站外信息的推广,把这类关键词转移到重点做站内信息,通过专题页面的站内中更高权重的页面去做。

  上面一些问题是目前发现的,总的来说还是针对企业的转化率和用户体验去想,seo并不只是做排名,还要想办法把这些排名信息与我们的成交量结合起来。有效转化才是王道。

三大步骤教你成为合格的医疗编辑

  现在各大医院都重视起了搜索引擎营销,更是成立了一个专门的网络团队去做,他们的一个网络团队基本上是一个小公司的人员数量了,我记得自己曾在医院网络部呆过一年,我们网络部门就有将近四十人了,对于做医疗的而言,他们特别舍得在搜索引擎这块投资,因为这些投资在不久的将来就可以收回来,看到效果的,而且他们特别喜欢招聘新人,特别是应届毕业生。起初不太明白为什么,现在想想应该是刚从学校出来的学生什么都不懂,而且会踏踏实实做事,也不会有什么想法,也不会太要求待遇,但却会尽全力做好自己的工作。

  医院的网络部门招了那么多人,其实做的工作很简单,分工也简单就是编辑和优化,不过这样的分工对编辑而言有点不公平,因为医疗网站把重点都放在内容上,编辑每天都要写很多的文章来更新网站,虽然并不是原创,基本上也都是些伪原创的文章也是非常累人的。每天到那就要找很多的资料,然后再拿来加工修改,里面不能出现错误的,要不然病人看到了会觉得你们医院不正规,不专业。因此,在文章的质量上要求就比较高了但对编辑的要求是循序渐进的。

  一、想办法让搜索引擎收录

  这是对医疗编辑最简单也是最基本的要求了,刚开始你对这方面不了解也难以写出什么高质量的文章,所以这是一个了解学习,探索的过程。首先,你要从网络上找到一些相关的资料,找到你所需的文章,把它给直接复制过来,或是你觉得哪段好哪几句话好,对你有用就把它复制过来,把里面别人医院的名字去掉,别医院的指标换成自己的,然后开头和结尾尽量自己写,在文章的开头或是中间尽量把自己医院的疗法和信息放上去。简单吧,一篇医疗类的伪原创就算完成了,当一天可不是只是写这样的一篇文章哦,基本上都是每天更新20篇。这样的文章百度也会收录的,只是不多而已,因为有很多其他医疗类的网站,甚至一字不动的直接放上自己网站呢,所以相比较而言,搜索引擎当然是喜欢你的了。

  二、在搜索引擎里找到你

  想在搜索引擎里找到你的文章,特别是在百度的首页是不容易的,这就需要编辑们辛苦点,好好的在内容上下功夫了,这就比上面的要求要高那么点了,就是要把几篇或是十来篇文章组合到一起,但一定要通顺易懂,而不是随便乱组合的哦,光这样还不行,还要让自己的文章标题比较新颖,让搜索引擎喜欢才行,或是用户在搜急需的内容。此时,你可能会问这样的标题要从哪来呢?其实是很简单的你只要在百度知道搜一下你就会发现有很多病人的提问,而没有得到解答的,那此时,你回答出来了,写成一篇文章发布了,而且在其他地方也是找不到相关内容及答案的,而且还是用户所需的,搜索引擎能不喜欢吗?它不仅会收录你的文章,而且还会让你上百度的首页,其实想让你的文章上百度的首页也并没有那么困难的,只是看你平时有没有留意用户所需而已。但有一点必须要提醒广大的站长们,你的服务器一定要稳定,可不要在关键的时刻宕机,用户无法进入你的网站,那时什么也都不用说了,再好的内容用户看不到也是没用的,因此,建议站长们在建站时使用国外主机,hostease主机,它的速度和稳定性受到医疗站长们的一致好评,是值得你信赖的。

  三、转化为有效的病人

  医疗类的网站是通过什么盈利相信大家都很清楚,这就是病人。现在网络的普遍,很多病人在就诊前都会先在网上查一下的,而在他们的眼里排在百度第一位的就是要比第二位的要可靠,要好,当然这也是我们的正常心理,他们并没清楚什么推广,竞价之类的,他们只相信搜索引擎给他们的答案。而当他们进入你网站时,能不能把这个有效的病情留住!

网站稳固排名2大因素

  在搜索引擎不断变更,行业竞争越来越激烈的今天,很多本来排名不错的站长们每天也是不踏实,害怕辛苦得来的排名不翼而飞,那么如何稳定得之不易的排名呢?由于网站能获得不错的排名,就说明网站的一些基础设置、结构、链接、外链、收录等都还不错,不存在什么大问题,这里就不多说,下面主要谈2点稳定网站排名的要素。

  一、内容质量高

  内容始终是网站的根本,网站的内容质量一定要高,不要糊弄搜索引擎,更不要糊弄用户。网站前期获得排名,外链占了很大一部分因素,而有了排名之后,用户的选择与投票占主要的因素。千万不要想着有网站排名后就感觉轻松了,然后降低更新内容的质量,复制采集都用上,别高兴太早,用户考核的时间才刚刚到,这个时候将内容质量降低无疑告诉用户,你以后可以不用来了。

  试想一下,网站关键词刚刚到第五名,终于可以为网站带来流量,引来用户了,结果用户一进来,看到的都是些不咋地的内容,结果怎样?停留时间短、跳出率高,用户直接就会给你一个不合格,这就是相当于搜索引擎刚刚推荐出来的站被用户给否定了,显然用不了多久搜索引擎也会把你否定掉。所以在网站有排名后,一定要继续供应高质量文章,及时的抓住用户,获得用户青睐,机不可失失不再来。就像现在很多的知名博客,前期文章时非常好的获得了大量用户,后面就算文章差一点还是非常多人去看。

  二、不断满足新的用户需求

  百度的目的是满足用户需求,保证市场份额,所以你的网站能满足用户需求就能满足搜索引擎的需求,有人说前面说的高质量文章不就是满足了用户需求?的确,用户需求高质量文章,但是需求也是会有改变的。比如一个seo网站,用户的主体需求当然是seo技术文章,但如果某段时间出现大量网站泛解析的情况,用户就需求泛解析相关的文章,如果你的网站没有,用户就会去另一个网站,甚至成为该网站的长期用户。

  所以,我们需要不断的去发现用户的需求,用户有需求也就是搜索引擎也有需求,而我们就需要去供应这个需求。当然需求也不能与网站主题脱轨。开的是水果店,如果用户需求扫把就卖扫把,如果需求杯具就卖杯具,久而久之,你的店就是杂货铺而不是水果店了,网站也是如此,对用户任何需求的补充都应相关,不能脱离正轨。

  一般而言,木木seo看来用户需求分为长期需求和短期需求二种,短期需求即当下需求,容易改变,对于判断用户短期需求,简单的方法就是看百度下拉框,百度下拉框反应的是与搜素关键词最相关的最近几天用户搜索排序。而长期需求是行业内稳定的需求,不易改变,当改变是网站内容要几乎完全进行改变。所以这个长期需求应该把握准,相对于下拉框,我们可以看百度相关搜索,相关搜索反应的是长期的用户搜索排序,站长应该根据长期需求确定网页核心,做好网站稳定排名的基石。

  

 

  写在最后

  网站排名不易,所以有了排名一定要稳定住,稳定的时间越久,获得的用户就越多,同时流量就越大,网站排名也就会越稳定,一般一直排在前面的站点很稳定就是这个原因,因为用户已经习惯了选择你,你的网站已经获得一大批忠实用户。当然,上面说的2大要素只是比较重要的2个方面,不是唯一。虽说排名不易,但稳定更难,所以需要持之以恒,只有网站真真稳定,你的舒服日子就到了。

为何大家偏爱借势营销你知道借“事”营销的三大弊端吗

  摘要: 朋友圈和微博被“另一个地球”的文案刷屏而不胜其扰,面对目不暇接的雷同文案,很多人甚至有屏蔽自己多年好友的冲动。而很多企业还一厢情愿的认为,他们在做着卓有成效的借势营销。

  

 

  相信昨天很多人跟我一样,朋友圈和微博被“另一个地球”的文案刷屏而不胜其扰,面对目不暇接的雷同文案,很多人甚至有屏蔽自己多年好友的冲动。而很多企业还一厢情愿的认为,他们在做着卓有成效的借势营销。

  为何大家都偏爱借势营销?

  一边是很多人对于营销朋友圈刷屏的反感,一边却是愈演愈烈的借“事”营销之风。为何大家现在如此偏爱借势营销?东楼冷静的分析了一下,大致有以下三个原因:

  第一,企业认为借势营销成本很低

  这是很容易理解的事情,就拿今天的NASA发现“另一个地球”这个大事件来说吧,很多运营人员借势营销的手法就是随便想一条文案,然后让设计师稍加设计一下,就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在发生热点事件时,通过贴近热点事件来传播自己的品牌,实际上这有点想当然。

  第二,产品本身缺少卖点,需要外部事件带动

  什么样的企业或产品需要借势?肯定是本身产品在近期缺乏卖点或亮点才需要借势,借势事实上就是刷下存在感,告诉大家我们公司或产品还活着。也仅此而已。事实上,相同的热点不同的文案,而且很多借势传播的品牌本事跟正在发生的热点事件并没有本质上的联系,而是生拉硬套的玩弄文字功夫,对于很多人来说是没有冲击力的,甚至是极易被忽略的。在这种情况下,事实上几乎所有的企业的借势营销都是在做无用功。

  第三,公关运营需要业绩,借势营销能够刷出存在感

  其实,很多做公关和运营的人心里也是清楚的,大部分的所谓借势营销的效果都聊胜于无,特别是错过了借势早班车,效果更是可能接近于零,不过为什么会在大家都已经快玩坏的时候,他们还要硬着头皮去借势呢?这最终只能归结于为了在领导和同事面前刷存在感。再说明白了一点,事实上在朋友圈里的这些所谓的借势营销压根就不一定能够真正触达到用户,其营销的目标对象可能只有他们的领导而已。领导,你看,这个事件我们没有错过,哪个热点我们也跟上了,总之最后考核的时候,我们没有犯错误,该借势的都借势了,至于效果如何,谁关心呢。

  实际上,很多人都将借势营销理解的过于肤浅和狭隘了一点,甚至将其等同于借“事”营销,对于很多企业来说,所谓的借势营销就是在大事件当中硬是生拉硬套一个文案扔到朋友圈里轰炸大众。那么,什么才是真正的借势营销?个人认为,借势营销首先要考虑这个“势”是不是真正的贴近品牌,最好是借关联产品或竞品的势,借消费者购买或认同心理的势,而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。从这个角度上看,现在几乎所有企业的借“事”营销,可能都真的是跑偏了。

  借“事”营销的三大弊端

  事实上,这种粗暴盲目的借“事”营销的方式不仅“跑偏”,而且弊端已经越来越明显。总结一下,也有以下三条:

  其一,透支员工人脉,企业失去再次营销机会

  借“事”营销的企业看似很聪明,他们认为自己抓住了热点,传播了品牌。然而对于很多人来说,这种不着边际的借势无疑是在制造朋友圈上制造垃圾信息,大量的没有任何价值的营销信息出现直接淹没了朋友圈或微博上本该很有价值的信息,最终成为了读者们的负担,这样出现的一个结果就是,很多人甚至悄悄的删除或取关了自己的多年好友。这种看似成本很低的借势营销,最终导致的结果是,不仅借势文案被信息洪流淹没,而且还白白透支了员工的微博或朋友圈的信任关系,效果不仅没达到,而且还无形中还损失了再次营销的机会。

  其二,一旦养成借“事”依赖症,企业就会忽略挖掘自身产品的真正价值

  事实上,无论是何种营销手段,最终都要回到对自身产品和品牌的深度研究当中,只有将自身产品卖点和品牌故事不断进行提炼并熟念于心,才有可能将产品或品牌的精髓真正传递给消费者。而如果太关注外界事件对于品牌的帮助,而不是从自身产品或品牌中寻找亮点,那无疑是本末倒置。

  其三, 频繁借“事”营销必然打乱公司自身的运营节奏

  特别是在热点事件频发的今天,疲于对热点事件进行借势,或者为了借势而借势,都会让企业的市场运营人员迷失方向,而且最为关键的是,在信息快速流动的今天,热点事件的传播效力可能只有24个小时,如果不能在第一时间做出文案并快速发动传播,那就很可能意味着白忙乎一场。企业如果开始执着于借“事”,那就是没有整体规划,失去运营节奏的表现。

  事实上,在今年4月份《危机来临!社会化媒体全部沦陷,营销正在失效》的一篇文章中,我就提到过营销刷屏的问题,当时也呼吁公司里的公关和运营别浪费时间和表情乱借势,不过时隔数月,这股借“事”营销之风却愈演愈烈了。对此,东楼只能喟叹世风日下,人心不古了。

http://dsq.kvov.com.cn/jzxx31721.html