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网站制作十大理念

吸引用户 在主页上 如果你 浏览软件

概述: 不要假设人人都用高解像度的大荧幕。 运用先进测览软件所提供的一些尖端功能是可以的、但应确保你的主页在次一级的浏览软件上(例如某些网上服务所提供的专用浏览软件)仍可畅顺地显现。 善 用 图 像   用户在网上四处漫游,你必须设法吸引和维护他们对你的主页的注意力。 万维网的其中一个最重大资源是其多媒体能力,所以我们无论如何要善加利用。

设计主页未必很艰难。
但这一工作与编制传统的宣传品一样,都需要我们谨慎处理和筹划。
换言之,我们必须首先 确定自己需要传达的主要信息,然后细意斟酌、把所有意念合情合理地组织起来;之后是设计一个页面式样,试用于有代表性的用户,接着重复修订,务求尽善尽美。
尽 量 精 简   主页的作用好比一本书的封面,是为了吸引用户测览你的网址内容。
因此,主页的设汁应以醒目为上、令人一目了然。
切勿堆砌太多不必要的细节,或使画面过于复杂。
在主页上清楚列出三项要点,例如机构名称、提供的产品或服务 、以及主页内容(亦即你的其他页面还载有什么资料)。
应切记页面给人的第一观感最为重要。
在网上到处浏览的人很多。
如果你的主页真没有吸引力,很难今他们深入观赏。
尽 量 简 朴   现今大部分用户那是用调制解调器接驳万维网,所以他们一般都要花很多时间等待主页传送到自己的系统。
切勿令他们加倍望穿秋水。
主页上的图形应力求简朴, 避免耽搁用户的时间。
图像愈大、颜色愈深,传送页面的时间愈长。
这并不是说你要完全略去图像不用,只是提醒你要注注意使用图像所引起的效果。
主页上的颜色最好不超过六十四种,页顶图像最好保持在大约10KB(千字节)以下。
切勿禁不住诱惑。
觉得非要放入大幅的图画不可;应考虑只用三两幅短小精悍的图像。
主页整体上要能够迅速传送。
如果载入的时间超过十至十五秒,很多用户就会等得不耐烦。
如果情况许可,最好先测试一中你的主页在稍差的条件下的传送速率,14.4千波特的调制解调器,或透过 Prodigy 等网上服务接驳万维网等。
  此外、还须注意配合最低档的设备,例如标准的小型显示器,不要假设人人都用高解像度的大荧幕。
运用先进测览软件所提供的一些尖端功能是可以的、但应确保你的主页在次一级的浏览软件上(例如某些网上服务所提供的专用浏览软件)仍可畅顺地显现。
善 用 图 像   用户在网上四处漫游,你必须设法吸引和维护他们对你的主页的注意力。
万维网的其中一个最重大资源是其多媒体能力,所以我们无论如何要善加利用。
主页上最好有醒目的图像、新颖的画面、美观的字款,使其别具特色,令人过目不忘。
图像的内容应有一定的实际作用,切忌虚饰浮夸。

 

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最佳的图像足集美观与传讯于一身。
注意图画可以弥补文字之不足,但并不能够完全取代文字。
很多用户把浏览软件设定为略去图像,以求节省时间他们只看文字。
因此,制作主页时,必须注意将图像所戴的重要信息或联接其他页面的指示用文字重复表达次。
用“纯文中”模式测试已制成的主页,确保其传达到所有信息。
使 主 页 易 于 漫 游   主页的其中一个主要功能是作为漫游工具,指引用户查阅你存储在网址或其他地点的信息。
尽量使漫游过程不费吹灰之力。
基于清晰明确和速度的考虑,主页上的联接项目应只限于几个高级的类别,例如公司、产品、服务、支援等。
用六至八个联接项目最为理想。
  此外,你提供的信息不应埋藏在重重叠叠的页面之下。
穿越五个以上的联接项目已足以令人厌烦。
因此,你必须在广度和深度之间求取平衡。
如果你的网址上有太多信息,你可能要编制较长的页面或使用更多联接项目,甚至可能要建立多个主页、 使每个主页载有不同的信息。
如果能够让用户在主页上以关键字或词语查找所需的信息,肯定受用户欢迎。
  假若你有充足的资源,便应找一位专家来评估你设计的主页是否方便易用。
设法找一些对主页陌生的用户,来试用你的初步制成品。
提 网 协 领   主页般须载有以下事项:      标题   此标题须清楚无误地标示你的网站。
标题可以是名称、标语徽号或图像。
  电子邮件地址   (例如你的 Webmaster)以便用户有问题时,可以通知你。
  版权资料   这是适用于主页内容的版权规定。
你可以在主页上标示一句简短的版权声明,用联接方法带出另个载有详细使用条款的页面。
这样可以避免主页显得乱糟糟。
  联络资料   列出通讯地址、 公关或营业部门的电话号码等。
循 环 利 用 现 有 信 息   制作主页(或其他主页)时,通常都毋须从头做起,因为有许多现成的文字、图画等资料可供我们重用,例如宣传小册、公关文件、技术手册、资料库等。
很多情况下,只要用少许功夫、就可把这些材料转到网页上使用。
保 持 新 鲜 感   万维网上不断有新事物出现、每天都有新花样。
如果你的主页从不改变,用户很快会厌倦。
在主页上预告即将有新资料推出,可吸引用户再来测览。
不妨在页头以大字标题宣布新消息。
可以定期改变主页上的图像、或更改主页的式样。
趣味性的事项可以持续或自动更新、例如列出会测览你的网站的人次。
  同样,为保持新鲜感,应时刻确保主页提供的是最新信息。
将更新主页信息的工作纳入既定的公关及资料编制计划内,亦即当你使用传统方法(例如新闻稿)传递的新信息、会问时出现在你的主页上。
确保连接项目运作畅顺,以免用户在荧幕上收到“无法查阅所需档案”的信息而大感没趣。
贯 彻 诺 言   做不到的事情,千万不要轻易承诺。
切勿随便叫用户作出回应行动,例如要求用户填交订贷表格,除非你已制订好处理这些订单的方法和交货程序。
如果在网上列出联络电话、就要确保自己能够迅速解决来电者的问题。
吸 引 用 户 测 览   既然绞尽脑汁把主页弄得美观实用,没有人来欣赏就太可惜了。
为吸引所有网中人来浏,必须使主页易于寻找。
通知其他网站(例如题材相关的网站),他们可能想联通你的主页。
安排将自己的网址列在所有相关的网址目录、索引、查找程序和“What’ s new”页面上。
尽量将网址传播开去,使之出现在 Internet和所有传统煤体上、例如书刊广告、公关文件、宣传品等。
  在网站上,于每个页面设置“home”按键,方便用户随时返回主页。
  万维网充满生命力、正在不断演进,所以一些现时适用的经验,将来未必合用。
举例来说,将来家居用户有高速线路接驳Internet,就可以消除数据传输目前的所受的限制、使主页的篇幅可以更长,页面更华丽。
新的浏览功能、例如Sun的 HotJava测览软件所提供的先进功能、将使万维网更强劲和更方便沟通。
HotJava将主页由静态的文件转为动态的实体, 提供诸如即时制作动画、背景音乐、即时存入资料(例如不断更新股票价格)、话音广播等功能、为网上用户带来更多乐趣。
有好的主页,还须有精良的设备支持。
网站服务器不断推陈出新,使建设网站的工作愈来愈容易。
以 S u n的Netra Internet Server为例、全套设备包括上网所需的软硬件、以及建立完善的高效能网站所需购各种软硬件设施。
这些发展为万维网及其用户开拓了壮阔的前景。
建设网站的上作,从未如此容易过。

 

SEO错误导致网站收录下降的缘由剖析

  我是分享与发现的个人站长。前段时间gg、百度收录都一直挺好的,但是最近发现分享与发现的流量大部分来至百度,来至google流量相当少,而且很长时间才收录一次,只收录首页,一直没找到网站收录为什么会下降的原因为何,不知道是不是因为seo错误操作所导致。希望高手帮忙分析。

  这是google最近一次收录

  

 

  这是倒数第二次收录

  

 

  两次结果表明网站收录下降很励害间隔约15天。

  仔细对分享与发现分析以后,找到以下问题,不知道哪些是最直接的原因导致网站收录下降

  最近网站问题:

  用google的网站管理员工具查了一下,发现几个google错误:

  1.内容分析元标重复网页4,元标记太短16。

  2.HTTP 错误 ‎(0)‎ Sitemap 中的网址错误 ‎(0)‎ 找不到 ‎(5)‎ 无法访问的网址 ‎(1)

  3.我的robots一直没有设置,不知道会不会产生很多的相似网页。

  人为原因:

  1.前段时间约1月修改title三次。

  2.因为换服务器人为错误,导致网站不能访问一天

  分享与发现8月分上线的,而且大部份文章都是原创,应该网站收录不应该是这个结果。所以特别写了这个贴子希望高手帮忙找到原因。

互联网创业,得丝者得天下

在中国,如果你是企业圈里的人,一定听说过这样一句话“得丝者得天下”。这句话就反映出中国市场的大众群体还是众丝,企业在进行产品设计或者服务开发的时候就不能单纯为了那些有钱、购买力强的小用户群,或者只是依据自己的喜好去开拓市场。还是要直面大的用户群,去考虑大众群体的需求,这样才能牢牢地占据市场,抓住商机。

在2013年的时候,有着中国“头号丝”名号的巨人总裁史玉柱,发表了一份“丝报告”,这个报告显示,中国可以作为丝的人数有惊人的5.26亿,中国每年游戏市场的价值可以有上百亿,其中九成以上的份额是丝们的,这就显示出丝也是不可小觑的。

随着移动互联的逐步完整,也有更多创业的人把目光聚焦到了众丝的身上,不管是市场定位,还是产品研发,就连挣钱的渠道统统都以丝群为核心。这也反映出互联网思维的特点用户才是上帝。

互联网思维还有一个特性就是在看待事物的时候,从更多的方面去审视,看待丝的时候也是同样,从某个角度来说,丝是个不好的词语,但是换个角度来看,就能看出众丝才是市场的基础力量,他们的确是生活在社会的下层或者中层,但是他们的年纪很小,接受新鲜事物的能力也很强,对未来充满希望,因此他们成为市场的主人,是市场最主要的用户群体,而所谓的精英群,就是小范围的小股力量,与丝群相比,他们就是非主流。

互联网的主要使用者就是年轻人,只要我们把这人的喜好、习惯、需求弄明白,再有针对性地制造合适的产品,就肯定可以占据市场,得到不错的反馈。

在2013年的时候,有两个非常受欢迎的手机游戏,一个是《我叫MT Online》一个是《找你妹》,它们的共同特点就是目标用户群都是众丝。

那么这两个游戏为什么会这么火,现在分别来剖析一下,先说说《找你妹》这款游戏,首先看名字,就是丝一族的,而且这个具有鲜明特点,让人一看就能记住的名字,就成了这款游戏最好的广告,很多用户都是冲着名字来的。再看看游戏内容,这款游戏的主角一改以往的高富帅、白富美的造型,而是采用了众多的丑星,在玩的时候还有各种的恶搞小段、粗俗的话语,但是这恰恰就是这款游戏的特点,也迎合了广大丝的口味,再上线之后很短的时间里,用户数量就达到了几千万。

《我叫MT Online》也是这样脱颖而出的,这款游戏的目标客户群与找你妹一样,都是众丝。

仔细看看就能看出,不止游戏行业是把众丝当作上帝,其他的行业和企业也有很多把丝当作上帝的,不管是金融地产,还是最便宜的网页游戏,都是这样。

说到金融,给人的印象都是高端,成功人士的象征,圈子里的人都是有钱人,很难想象这个行业会把手伸向丝群,事实是,就有这样的案例,最典型的就是阿里巴巴的余额宝,又被戏称为“丝基金”。会被这样叫,就是由于余额宝的门槛几乎为零,面向大众,就算是一块钱,也可以存到里面,等着吃利息,这样的做法,也让众丝能够开始理财,满足了他们理财的愿望,所以才会这么受欢迎,在短短的时间里,就有了千亿的资金,成为中国基金的老大。

现在静下心来思考一下,余额宝做得成功也是有原因的,淘宝最初的想法就是为众丝服务,尽可能地减少人们做买卖的成本,既然实体店成本很高,那就做成电子商务的交易平台,于是,阿里巴巴成功地把百万的店家拉进淘宝的阵营当中,并且还吸引到了几亿人的购买群体,成了中国规模最大的交易平台,甚至把人们的买东西的习惯都改变了,阿里巴巴也跻身到互联网企业的三甲之列。余额宝的推出,正是阿里巴巴互联网思维与金融行业融合之后催生出来的产品。

既然有高大上的行业,就得有上不了台面的小产业。我们经常有这样的烦恼,每次看视频的时候,前面总会有一堆的游戏广告,画面不怎么样,音乐不怎么样,介绍也不怎么样,就是硬生生地插在视频的前面,只要看视频的人点一下,网页游戏就出蹦出来,而且这些游戏的质量实在是很差,许多人看了之后就关了,甚至连看都不会看,而且会有这样的想法,这样的游戏有人玩吗?

事实是,这样的游戏真的有人玩,而且人数庞大,有数据表明,我国的网页游戏有几千种,玩游戏的人数更是达到6000多万,还有一个特点,就是这些游戏的主要玩家是8~14岁的人,从购买力上来讲,这些玩家是真正的丝,但不要小瞧了这些丝,网页游戏每年几十亿的利润都是他们贡献的,网页游戏的制作商赚钱的秘诀很简单,就是满足这类人群的需求。

就青少年来讲,他们平时玩电脑的时间比较少,也没办法真的去下载游戏或者去花钱注册账号,那么网页游戏这样的游戏正对他们的胃口,因为既不用下载,也不用安装,注册账号也简单得很,而游戏在集聚了比较多的人气之后,就可以去靠植入广告来挣钱,也不需要用户来直接买单,这么一搞就是多赢的局面,首先,网页游戏公司挣了钱,需要广告宣传的公司得到了更多的关注,用户还可以继续玩游戏,这就是互联网思维的标准表现。

从以上所说的内容来看,可以很容易看出来,这些产品的共同点就是研发的基础都是来源于用户的需求,产品的目的就是为了解决用户的需求,真正站在用户的层面去思考。

现在的很多企业都在叫嚷,说我们设计产品或服务的时候是考虑了用户的需求的,我们真的是为用户着想的,但是真的是这样吗,往往这些着想只是表面的东西,在传统的企业里面,交易的流程就是4个方面:市场调研市场定位产品设计销售。

可是在当下,这样的思维已经不能适应市场的需要了,企业的管理者要从传统的工业管理者转变为数字管理者,因为数字时代,企业要做的不单是制造产品,更是要提供服务。

以前的企业也会把用户为核心的想法当作企业的信条,不过这种信条就只是说说而已。但是现在的市场的主导权已经转移到了消费者手上,那么以客户为核心就是企业必须要接受的事实。只有运用互联网的思维模式,真诚地去为客户着想,去体会客户的感受,设计出来的产品或者提供的服务才会得到客户的认可,才能赢得市场,得到众丝的支持。

文章来源:80后励志网

浅析谷歌 PR值怎样计算

     假设一个由4个页面组成的小团体:A,B, C 和 D。如果所有页面都链向A,那么A的PR(PageRank)值将是B,C 及 D的和。

  PR(A) = PR(B) + PR(C) + PR(D)

  继续假设B也有链接到C,并且D也有链接到包括A的3个页面。一个页面不能投票2次。所以B给每个页面半票。以同样的逻辑,D投出的票只有三分之一算到了A的 PageRank 上。

  PR(A) =PR(B) /2+PR(C) /1+PR(D)/3

  换句话说,根据链处总数平分一个页面的PR值。

  PR(A) =PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)

  最后,所有这些被换算为一个百分比再乘上一个系数q。由于下面的算法,没有页面的PageRank会是0。所以,Google通过数学系统给了每个页面一个最小值1−q。

  PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q

  所以一个页面的 PageRank 是由其他页面的PageRank计算得到。Google 不断的重复计算每个页面的 PageRank。如果您给每个页面一个随机 PageRank 值(非0),那么经过不断的重复计算,这些页面的 PR 值会趋向于正常和稳定。这就是搜索引擎使用它的原因。

  其中,PR(A):指网页A的佩奇等级(PR值)

  PR(B)、PR(C)...PR(N)表示链接网页A的网页N的佩奇等级(PR)。N是链接的总数,这个链接可以使来自任何网站的导入链接(反向链接)。

  L(N):网页N往其他网站链接的数量(网页N的导出链接数量)

  q:阻尼系数,介于0-1之间,google设为0.85.

  从上面的公式我们可以看到网页A的PR是由链接它的其他网页L(N)所决定的。在网页L(N)中如果有一个链接指向网页A,那么A就得到了一个“投票气而这个投票来自网上任何一张网页。每个“投票”都是表示一份“支持”。越多的链接指向网页A,网页A的PR值或者等级就越高。没有链接就是没有一个网页支持A。

  但是不同网页的PR值不同,所以不同的网页给网页A的投票权重是不一样的。

  完整的PR值计算方法

  这个方程式引入了随机浏览的概念,即有人上网无聊随机打开一些页面,点一些链接。一个页面的PageRank值也影响了它被随机浏览的概率。为了便于理解,这里假设上网者不断点网页上的链接,最终到了一个没有任何链出页面的网页,这时候上网者会随机到另外的网页开始浏览。

  为了对那些有链出的页面公平,q = 0.15(q的指阻尼系数)的算法被用到了所有页面上,估算页面可能被上网者放入书签的概率。

  所以,这个等式如下:

  

 

  p1,p2,...,pN是被研究的页面,M(pi)是链入pi页面的数量,L(pj)是pj链出页面的数量,而N是所有页面的数量。

  PageRank值是一个特殊矩阵中的特征向量。这个特征向量为

  

 

  R是等式的答案

  

 

  如果pj不链向pi, 而且对每个j都成立时,等于 0

  

 

  这项技术的主要缺点是旧的页面等级会比新页面高。因为即使是非常好的新页面也不会有很多上游链接,除非它是某个站点的子站点。

  这就是PageRank需要多项算法结合的原因。Google经常惩罚恶意提高PageRank的行为,至于其如何区分正常的链接交换和不正常的链接堆积仍然是商业机密。

  但是我们始终坚持一点是,大家不要刻意的去追求PR值,因为影响排名的因素有上百种。建议网站设计人员可以充分认识佩奇等级在google优化排名中的重要作用,从设计前的考虑到后期网站更新都要考虑一下佩奇等级。从而很好的利用google PageRank。

生鲜电商O2O新模式探讨:合作才有将来

  这篇文章是《一个生鲜电商失败者的经验分享》的姊妹篇,目的依然是探讨如何能把生鲜电商做成功。

  目前生鲜业态,分为高端和低端,各种业态都存在很多问题,低端的问题在上篇文章讲的比较多,这次主要讲高端问题。

  高端基地:

  做的很好的包括多利,正谷,维真,青蔬园,CSA等,具体的模式也有很多细分,但都存在以下问题:

  1、种植面积有限,种类有限;

  2、采用月配菜方式,客户在时间和品种选择上没有自由;

  3、一般自有物流配送,成本极高;

  4、为了提高客户体验,会种非常多种类的蔬菜,种植难度和调度难度都很高;

  5、产销不平衡,往往按高端销售的占不到60%。

  除了少数知名基地外,这种类型的都比较艰难。为了提高销量,组织了基地有机市集,目前在北京、上海等地发展的很好。

  高端电商:

  这类电商是大家比较熟知的,包括沱沱工社,顺丰优选,本来生活,菜管家等,其最大问题有:

  1、发展客户和留住客户的成本非常高;

  2、物流成本,特别是冷链物流成本,在没有达到一定规模前非常高,而且除了发达地区以外,冷链物流资源缺乏;

  3、没有规模的情况下,品类无法丰富,品类少,客单价就低,客户的多样化需求也难以满足;

  4、没有规模的情况下,扩充品类就面临每个品类的销量有限,频繁进货供应商不愿意玩而且成本高,批量进货又面临极高的损耗难题。

  沱沱工社起步最早,在红孩子杜非加入以后,在供应链和销售等方面都有长足进步,是最有希望解决上述问题的,当然本来和顺丰也都来者不善,市场竞争会逐步白热化。

  社区高端生活店:

  包括万柳地区的香柏纪,望京地区的健康生活馆等,这种业态是目前日子最好过的,其主要问题也与电商很类似。

  此外,安全同样也是高端菜的软肋,目前大环境的空气、土壤和水都不乐观,做高端就是要有“出污泥而不染”的境界。

  生鲜的问题和机会一样多,优菜网新模式主要是要解决安全、量、物流和客户体验等这几方面问题,这些问题解决,其他问题也会迎刃而解。

  整体方案:

  

 

  生鲜领域,合作才有未来,通过广泛合作,实现专业化分工,是新模式的灵魂。

  1、通过签约大量基地,解决商品种类问题,一家基地难以满足客户多样化需求,新模式下,客户可以选择A基地的黄瓜,B基地的土豆,C基地的羊肉,适合客户的产品是最好的产品,这样也解决了标准化难题;

  2、签约社区实体店,并提供社区商城,实现本地化线上线下结合的解决方案,相当于扶持千万个优菜网,解决电商的发展用户成本高、维护困难和最后一公里配送的诸多难题,每个实体店都相当于一个渠道,渠道丰富了,用户发展速度和销量也就解决了,销量是解决其他问题的前提;

  3、基地直达客户,跨过所有中间环节,传统的批发模式会被优菜网新型的供应链取代,从而解决可追溯、快速新鲜和损耗等问题;

  4、通过整合物流资源来降低物流成本;

  5、基于数据的基地种植优化,实现C2B,最终实现订单农业;

  6、引入出口级安全蔬菜流程,全程重视安全。中国的出口蔬菜安全性非常高,新模式借鉴出口蔬菜的流程标准,目标是让每个中国人都吃上安全菜。

  好产品是最好的营销:

  中国有句古话:酒香不怕巷子深。但是,随着社会的发展,现在已经到了另一个极端:营销为王。打个比方,原来村里有3家店,大家悠哉游哉的做生意,都还不错,这时来了个温州人,买了其中一家店,豪华装修,美女迎客,一时顾客盈门,另两家也被迫迎战,温州人又想出新的营销方式......,最后大家从早晨忙到晚上,经营成本急剧上升,而村里的购买力却没有变化。

  随着信息技术的发展,优菜网新模式简单的讲就是:让基地知道种什么,让本地化商城知道卖什么,让客户知道买什么。最终实现商业的回归:好产品是最好的营销。

数字营销死了吗?以及“形式”在品牌营销中的重要性

  “数字营销的时代已经结束了”,宝洁全球市场营销和品牌建设执行官表示,“不要看根据所使用的工具形成数字营销的概念,比如各种平台、二维码或者其他技术,数字营销的时代已经结束了,所谓的数字化工工具,不过是和消费者沟通的一种手段”。

  看,全球最主要的广告主之一已经开始从最初面对数字时代的慌乱中走出来了,技术和消费者的变迁使得他们一度慌张失措,但现在,他们能够说出类似数字营销已死的言论说明在“道与术”的营销之路上,能够更清晰的认识渠道和策略的重点。

  于是翻开写开篇那段话的财经杂志的内页,有一篇《宝洁的大数据探索:如何读懂消费者》的软文,讲述的是宝洁和百度开展的搜索营销合作。

  在七月初的时候,有个汽车营销人朋友写了篇文章叫《汽车高富帅应该向IT丝学什么?》,在汽车圈和IT圈都挺流行。

  在这篇文章中,主要是说汽车圈搞发布会都太考究了,而IT圈往往很丝,文中是这样描述的,“和汽车的线下发布相比,眼下IT互联网的发布会,可以说特别丝,有时候一个老板,找一群相熟的记者,找个咖啡馆就把新品上市活动给办了。也不是没有花钱的时候,相比汽车行业的新品发布,IT互联网行业无论从排场、硬件、资源利用等都没法和汽车行业比。”

  嗯,当时觉得还是蛮认可这个观察的,但到了这个9月末的时候,这个观点需要修正了。

  IT互联网的发布会已经正在告别“丝”阶段,过去这段时间里,且不说一直高富帅的苹果、google和微软仍然保持了每年数次高规格的发布会或者新品上市会,诸如小米、魅族、爱奇艺、苏宁云商… 等等和网络有关的发布会们纷纷抢占了原本属于汽车厂商们举办活动的场地,水立方、国家会议中心、798的大罐子等等。

  看,就是这么的有趣,当汽车圈的朋友们在反思“形式”上的奢华,IT互联网企业们反而在学着如何在“形式”上做到高富帅。

  因为对这两个行业存在着巨大的差异,所以类似的对比仅仅是相互借鉴,抛开对“内容”和&ldquo传播”的差距,对于“形式”的追逐是所有试图做大做强的企业和产品共同在做的事儿。

  有一篇流传很广的“做活动”的公关人写的文章,一个算是知名的媒体人对于这篇文章的评论是:“现在越来越觉得内容远比形式重要,最好的活动可以在一个特别简单的舞台上呈现。真诚比任何大场面都穿透人心”。

  这条评论被转发了200多次,相比是很多人可能都会对这个说法表示认同吧。

  但,这个就好像很多知道分子们经常提到的各类话题一样,是很难“行得通”的;这和营销圈流行的“内容营销”理论还是蛮类似的。

  形式不重要,这个说法很容易提出来,但提这个说法的人自己能接受形式不重要的事物吗?

  比如智能手机,为什么要苹果这么受欢迎,其他的品牌的功能也不错啊;比如衣服,遮体都一样,但为啥要注重设计感和品牌啊?还有比如生活中遇到的所有物件,其实都可以找到内涵一样的丑陋没有设计感的替代物,但为什么我们要付出更多的价格选择外表更酷的?这就是“形式”的重要性。

  前文提到的IT互联网的发布会和汽车的发布会,都越来越重视“形式”。

  先说汽车,为什么大家都这么推崇宝马的营销,这和宝马一贯的在发布会形式和新品上市的形式上的创意、创新有很大的关系,一场绚烂的发布会和出场秀,会使得媒体们念念不忘,也会在消费者心目加强品牌印象。

  再说it互联网圈,国内都在学乔布斯和苹果,大大的会场,大大的屏幕,多多的粉丝,经过精心雕琢的每一个环节,嗯,小米和锤子都是很好的学徒,华为们还在处于摸索学习阶段,更不要提阿里和腾讯们,更是是不是需要在体育馆举行各类大型的活动。

  当然,和IT互联网的开放不同,汽车行业相对还比较保守,更重视可控性,而IT互联网更重视速度和活跃。

  形式和内容,最不错的观点,自然是认为内容是最重要的,形式是不重要的。

  但“形式”对于品牌而言有着不可替代的作用,在《品牌洗脑》一书中提到强大的品牌都需要建立类似于品牌信仰的… 而“形式”对于这种信仰的建立是很重要的,全世界的消费者对于“形式”有着某种盲目的信仰。

  所以,我们看到的那些大品牌们,从宝马汽车到可口可乐,从宝洁到耐克,都是很强大的“形式”主义者。

  当然,关于“形式”和“内容”在营销传播中孰轻孰重的辩论,肯定是没有定论的;每个时代都有每个时代的特点的,一个时代的风气会决定营销传播的风气;在这样一个消费的时代,“形式”的重要性是毫无疑问的,但内容也绝非可有可有,“内容”是决定“形式”的基础。

  所以,没有“本与末”,只有“道和术”。

  就是这样,“做活动”的公关人确实不容易,致敬。

http://dsq.kvov.com.cn/jzxx19919.html

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